1. これまでのクリエイター像：「作ること」がゴールだった

これまでのWeb制作・デザインの現場では、

• サイトを作る人（デザイナー、コーダー）

• コンテンツを書く人（ライター）

• 構造を考える人（ディレクター）

といったように、それぞれの専門性に分かれ、制作物を完成させることがゴールでした。しかしこの構造は、今や限界を迎えつつあります。

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2. 生成AI時代の変化：情報の「意図」「背景」「文脈」が問われる

ChatGPTをはじめとしたAIが活用される現代では、「どんなキーワードを狙うか」だけでなく、

• どんな背景があり

• どんな課題を抱えていて

• それに対してどんな文脈で情報を届けるのか

といった全体設計と戦略性が、成果を左右します。つまり、「バラバラのピースを並べても伝わらない」時代に入っているのです。

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3. いま求められるのは「トータルクリエイティブ（まとめる人）」

この時代に必要なのは、単なる制作者ではなく、「全体を編集し、文脈をつくり、価値を届ける人」。それがトータルクリエイティブです。

トータルクリエイティブが担うこと

• 事業の想いや価値を掘り起こす

• 情報を編集・翻訳し、伝わる形に再構築する

• Web・SNS・動画・紙などメディア横断で最適配置する

• AIや検索エンジンにも**“理解される設計”**をする

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4. だから今、Web制作だけでは足りない

サイトを「作る」ことは大切です。しかし本当に重要なのは、なぜ作るのか・誰にどう伝えるのかをまとめられる人がいるかどうか。

作る人はAIに置き換えられても、まとめる人は代替できない。

この視点が、これからの時代のクリエイティブには欠かせません。